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中阶入门智慧型手机风起云涌

2020-06-15   分类: J易生活   参与: 219人  作者:

随着核心零组件与先期研发成本的逐渐摊提,过去始终与高价划上等号的智能手机售价不断降低,品牌厂商与电信营运商为了抢佔市佔率纷纷调降购买价或换机价,过去给入门智能手机给消费者「效能低」、「功能少」的印象正在改变,2009年下半年各大厂牌将推出多款中阶入门智慧型手机面向市场。
撰文=Scirocco Pilota

iPhone 3G不退市但大幅降价
在Palm Pre上市后仅两天,Apple在宣布新款iPhone 3GS之余,还宣布旧版8GB记忆体的iPhone降价一半至99美元。大幅调降售价在Apple产品并不常见,此举除了打击竞争对手Palm Pre,也希望吸引过去因价格因素而不考虑智能手机的消费者以抢佔市佔率。新款iPhone 3GS于2009年6月19日推出,正好赶上第一代iPhone用户两年合约到期,推出新机以供换购可以帮助AT&T留住旧有客户。而旧版降价亦正值BlackBerry及Palm推出新机之际,有助于Apple迎击对手。过去的销售数据证明消费者对iPhone有很大的价格弹性:2008年当Apple将iPhone从399美元降至199美元后,其销售量立刻暴涨了3倍从470万支增加至1500万支。
市场研究公司Needham Research预测Apple推出99美元的iPhone手机入门版本后,销售量可望立刻翻倍。Apple过去的市场策略锁定在具有一定消费能力的白领阶级,此次推出低价iPhone将是打进入门智能手机与新与国家市场的新利器。市场传闻中国联通已经下订100至500万支订製版本iPhone(但由于中国法规限制而取消Wifi功能)。以过去AT&T补贴每位入网使用者250美元估计,旧版iPhone交给营运商的空机价格应该在350美元上下。日前中国联通花费100亿人民币大手笔买断500万台iPhone间接证实了前一推论。虽然iPhone 3G仍不能算是「低价智能手机」,但至少距离「一手一部iPhone」又更进了一步。


智能手机价格快速下降,台湾代工厂商的努力功不可没

Apple的低价抢市策略无可避免的将造成整个智能手机市场的连锁反应,除了大幅降低了消费者购买iPhone手机的门槛之外,更可能使智能手机吹起降价风,进而带给Palm、HTC、Nokia等品牌不小的价格压力。入门版iPhone的畅销将排挤到其他品牌智能手机,不仅是Palm Pre、市场其他售价100美元(指签约价)以上的手机也肯定会受到低价iPhone的冲击。首当其冲的将是Blackberry製造商RIM(Research In Motion)公司。根据NPD Group的统计数据,BlackBerry佔2009年第一季美国智能手机销售量超过50%,这很大要归功于畅销机种Blackberry Curve系列从去年第四季开始降价至99美元(指签约价)而受到热烈欢迎。目前得知RIM仍没有将今年新机种大幅降价的计画,因此Curve系列仍承担吸引入门客户的重责大任,部分美国营运商甚至以零元手机方案来促销。虽然硬体规格不算顶尖,但Curve系列仍可满足大多数消费者对智能手机的期望与要求。随着各大智能手机製造商展开价格激战,导致电信业者愿意负担的手机补贴跟着受到压缩,如此是否压迫RIM日后获利空间,值得未来持续关注。



虽然硬体规格不算顶尖,但Curve系列仍可满足大多数消费者对智能手机的期望与要求

Nokia中阶智能机联军受瞩目
  
随着愈来愈多的品牌抢食触控手机市场,竞争也日益白热化。2009年6月16日新加坡电信展正式开展的前一天,Nokia、Samsung抢先宣布推出新机种,这些产品功能比美第三代iPhone与Palm Pre但售价却便宜许多。
2008年中低价智能手机Nokia E71由于轻薄的尺寸与完整的商务/通信功能广受欧美及亚洲消费者欢迎。在总结了成功原因之后,Nokia今年趁胜追击推出后续机种E72,此机搭载Nokia新世代CPU(ARM 11系列、运算速度达到600 MHz),强化了导航与上网速度,350欧元的建议售价比起iPhone、BlackBerry来说便宜不少,预料複製E71的成功不是难事。若觉得E72价格过高,Nokia还有採用传统电话键盘设计,但仍保留大容量电池与高速运算能力的机种E52可供选择。而Nokia第一支触控萤幕音乐手机5800 XM去年创下上市仅3个月全球销售量就写下超过200万支的纪录,可见得消费者对中端Nokia消费型智能机种的强烈需求。今年Nokia又宣布推出中低价触控屏幕音乐手机5530 XM,简化了用户透过手机使用Facebook、MySpace等社群网站的流程,此机预计2009年第三季上市、售价为199欧元。若消费者不习惯触控屏幕操作方式,还有传统键盘配置的5630 XM可供选择。前述两款机种都搭载新世代的ARM 11系列CPU,也都具备Wifi无线上网功能,可说是消费者加入Symbian大军最划算的选择。
新加坡电信展Samsung则宣布推出结合功能手机、触控操作与上网浏览的Jet S8000。此机内建800 MHz应用处理器,执行速度与效能相当惊人,是市面上运算速度最快的全触控手机,但售价却显着低于主要竞争对手。事实上Samsung今年在美国市场也仍有几款签约价为99美元的智能手机负责抢佔市场。由于全球经济情况仍不明朗,消费者对于功能更多的产品之需求持续增长,Nokia与Samsung选择很有竞争力的价格切入智能手机市场的手法非常睿智。Samsung智能手机产品线横跨WM、S60与Android系统,虽然显示该品牌的研发实力,但对于和消费者的沟通与行销却增加了不少挑战。

5800 XM的后继机种5530 XM简化了用户透过手机使用Facebook、MySpace等社群网站的流程


宏达电Android入门机种即将上场

自从iPhone问市以来,许多系统或机种都扬言挑战其霸主地位。今年6月Palm发表199.99美元的8GB版本Palm Pre,其诉求是比Apple同价位的8GB版本iPhone 3G功能更强,甚至有人认为是「iPhone杀手」。但在Palm Pre上市后仅两天,Apple立刻宣布旧版iPhone 3G手机降价的消息,旧款最低价只要99美元,这让Palm Pre反而成为比Apple同等级产品贵100美元的机种。儘管Palm Pre引起产业界极大的迴响和好评,但如何转化为消费者的认同仍是很大挑战。Palm因之前的主力产品Treo手机渐失光彩而从2007年6月起一路亏损。2008年Palm推出最后一款採用Palm OS系统的机种Centro,此机型也因其99美元绑约价而成功吸引许多传统手机使用者。预料未来Palm要要转亏为盈,仍必须推出採用web OS系统的入门机种刺激消费量。
除了Palm Pre系统外,另一个被视为能够挑战iPhone霸主地位的就是由Google主导的Android系统。继宏达电过去10个月连续推出3款採用Android系统的机种后,Samsung、LG、宏碁等厂商下半年也将积极抢进今年约800万支Google Android手机市场。拓墣产业研究所预估Android手机可望从2008年的70万支,2009年成长到750万支,成长幅度高达971%。宏达电目前已有HTC Dream及HTC Magic等二款Android手机,近期第三款机种HTC Hero也将于全球发售。而三星及LG下半年将分别以二到三款新机抢市。未来还有宏碁计画于11月以A1机种切入市场,华硕的Android智能手机已开发多时。加上东芝与夏普及大陆手机厂联想、华为都在鸭子划水,今年下半年Android手机将遍地开花。面对各路竞争者,宏达电当然也不会坐以待毙。亲近该厂研发部门的人士透露一款定位为「入门Android」的新机种正在全力研发中,很可能在9-10月圣诞销售旺季前问世。预料这款暂名为「htc click」的机种在美国的签约价可压在100美元以下,空机价可能在300-350美元之间,此款机种让许多智能手机用户引颈期盼。


定位为「入门Android」的HTC新机种正在全力研发中,很可能在9-10月圣诞销售旺季前问世

消费者是最后赢家
在过去几年不断扩大其渗透率之后,智能手机的关键零组件:CPU、基频/射频晶片组、记忆体模组及触控屏幕控制晶片都已达到了经济规模,其成本也大幅降低。由各家主要智能手机厂商的产品计画看来,触控式、上网与智能手机仍是2009年下半年全球手机产业界的热卖焦点。目前除了Apple OS X与Palm webOS之外,其他智能手机作业系统并未限制专属某一品牌,因此出现智能手机在功能、服务等方面的同质化相当高的局面。加以中国晶片厂商及MTK联发科都在积极推广可用于Windows Mobile及Android作业系统的手机晶片Total Solution,中国山寨厂商对智能手机市场也跃跃欲试。前有狼(同业竞争)后有虎(山寨厂商),如何当前的不景气环境下吸引锱铢必较的消费者?以低价方式扼杀竞争对手的生存空间,进一步扩大其在智能手机市场的市佔率被视为各品牌厂商杀出一条血路的方式。
Apple并未将旧版iPhone 3G退市,反而大幅降价以争取更多的客户投入阵营的作法不啻为一个创新想法。由于智能手机搭载的CPU处理速度越来越快,除非第三方应用需要大量运算能力,否则99%的应用软体都可在入门机种上流畅运行(只要作业系统设计时妥善规划)。推出新款iPhone 3GS虽然功能比前一代更强大也更丰富,但并未引起多少瞩目、反倒是降价手段引起关注。2008年夏天iPhone 3G的200美元签约价格让智能手机设立了新的低价门槛,现在99美元的iPhone入门机种也带来同样连锁反应。如果销售表现证实超低价将的确能够冲击竞争对手,未来我们将看到更多的中阶入门智慧手机以更为亲近的价格出现,2009下半年消费者的选择将更多,最终的受惠者仍是你我等智能手机用户。


在过去几年不断扩大其渗透率之后,智能手机的关键零组件:CPU、基频/射频晶片组、记忆体模组及触控屏幕控制晶片都已达到了经济规模
sciroccopilota 于 2009/8/17 上午 09:48:40修改文章内容

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